蓬江區(qū)創(chuàng)新區(qū)域品牌建設(shè)模式，全力打造“蓬江優(yōu)品”，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷路 助力農(nóng)民增收致富

　　走進(jìn)長堤文化歷史街區(qū)的“蓬江優(yōu)品”青年廣場店，琳瑯滿目的特色農(nóng)副產(chǎn)品和智能家電映入眼簾。杜阮涼瓜、荷塘沖菜、明富糧油等蓬江農(nóng)產(chǎn)品，彰顯了蓬江區(qū)實體經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁實力。

　　今年以來，蓬江區(qū)深入推進(jìn)“百千萬工程”，創(chuàng)新區(qū)域品牌建設(shè)模式，全力打造“蓬江優(yōu)品”。通過政府主導(dǎo)，推動“蓬江優(yōu)品”青年廣場店、常安新百貨兩家區(qū)級線下直營店開業(yè)運營，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷路。經(jīng)過嚴(yán)格篩選，首批“蓬江優(yōu)品”產(chǎn)品名庫應(yīng)運而生，涵蓋特色初級農(nóng)產(chǎn)品、食品類及工業(yè)類產(chǎn)品，帶動全域農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，助力農(nóng)民增收致富，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和蓬江區(qū)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

　　推動“蓬江優(yōu)品”品牌建設(shè)

　　為確?！芭罱瓋?yōu)品”品牌建設(shè)順利進(jìn)行，《蓬江區(qū)行政區(qū)品牌“蓬江優(yōu)品”建設(shè)方案》出臺，成立由區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的領(lǐng)導(dǎo)小組，為品牌發(fā)展提供堅實的政策保障和組織領(lǐng)導(dǎo)。同時，通過發(fā)布《蓬江區(qū)人民政府關(guān)于建設(shè)“蓬江優(yōu)品”行政區(qū)品牌的公告》和成立江門市蓬江區(qū)優(yōu)質(zhì)品牌運營管理有限公司，進(jìn)一步確保品牌的健康運行和有效管理。

　　根據(jù)地區(qū)產(chǎn)品特性，蓬江區(qū)將“蓬江優(yōu)品”細(xì)分為初級農(nóng)產(chǎn)品、食品類及工業(yè)類產(chǎn)品三大類別，并啟動了首批行政區(qū)品牌產(chǎn)品評選入庫工作。在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，已完成了17家企業(yè)、共計76個產(chǎn)品的初步入庫，包括國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志杜阮涼瓜、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品荷塘沖菜，以及明富糧油、江發(fā)糧油等精深加工產(chǎn)品和江帆海產(chǎn)品等預(yù)制菜“拳頭產(chǎn)品”。

　　此外，為深化東西部協(xié)作結(jié)對，持續(xù)推動蓬江區(qū)與廣西崇左市天等縣的對口協(xié)作，蓬江區(qū)將天等縣特色農(nóng)產(chǎn)品引入“蓬江優(yōu)品”線下直營店，包括芭蕉芋粉絲、指天椒醬等，不僅豐富了產(chǎn)品線，也進(jìn)一步推動區(qū)域間的農(nóng)產(chǎn)品合作與交流。

　　為了塑造和鞏固“蓬江優(yōu)品”品牌形象，蓬江區(qū)精心設(shè)計了品牌符號體系，采用“標(biāo)識+商標(biāo)”的雙符號形式，確保品牌標(biāo)識的鮮明性和辨識度。品牌標(biāo)識呈盾形，象征著蓬江區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的匯集與保障，寓意安全與信賴。而品牌商標(biāo)則寓意蓬江區(qū)以誠意為友人打造的甄選禮物，傳遞出品牌的友好與熱情。這些精心設(shè)計的品牌符號印在每一個“蓬江優(yōu)品”的包裝袋上，使品牌形象深入人心。

　　拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷路

　　為打造和強(qiáng)化品牌效應(yīng)，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷路，蓬江區(qū)打造了“蓬江優(yōu)品”青年廣場店、常安新百貨2家區(qū)級線下直營店，并聯(lián)合各鎮(zhèn)（街）打造鎮(zhèn)級優(yōu)品線下門店，為“蓬江優(yōu)品”品牌產(chǎn)品搭建起更多元化的銷售平臺。

　　在杜阮鎮(zhèn)上巷村，“杜阮優(yōu)品”線下門店的籌備工作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行中。門店將充分利用杜阮涼瓜國家地理標(biāo)志產(chǎn)品和上巷村省級典型村的品牌優(yōu)勢，結(jié)合“富民工坊”資源優(yōu)勢，為消費者帶來一系列豐富的農(nóng)副產(chǎn)品和精心搭配的農(nóng)產(chǎn)品組合套餐。“自‘蓬江優(yōu)品’品牌建設(shè)啟動以來，杜阮涼瓜通過線下門店的推廣和展銷，受到了越來越多游客的青睞，訂單量持續(xù)攀升，銷路進(jìn)一步拓展?！鄙舷锎妩h支部書記黃梅芳表示。

　　而在此前結(jié)束的棠下端午龍舟集市上，羅氏柑普茶、五洞牛肉丸、鱷魚湯、天地壹號飲品等10多款“棠下優(yōu)品”成為集市的亮點，深受消費者喜愛。今年以來，在蓬江區(qū)的指導(dǎo)下，棠下鎮(zhèn)立足鄉(xiāng)村振興示范帶重點節(jié)點、中國傳統(tǒng)村落良溪古村優(yōu)勢，結(jié)合省級預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園這一載體，做好當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的展銷，推動本地企業(yè)知名度和品牌價值的持續(xù)提升。

　　為了進(jìn)一步擴(kuò)大“蓬江優(yōu)品”的影響力，加快農(nóng)文旅融合發(fā)展，蓬江區(qū)積極推動“蓬江優(yōu)品”外出展示展銷。眾多“蓬江優(yōu)品”在2024年“5·19中國旅游日”廣東省主會場活動、2024年第七屆廣東（江門）杜阮涼瓜美食文化旅游系列活動等大型活動中亮相，展示了蓬江農(nóng)產(chǎn)品魅力和文化特色。同時，羅氏柑普茶等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還受邀參加中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，“蓬江優(yōu)品”得以向全國乃至全球推廣。

　　接下來，“我們將繼續(xù)深耕‘蓬江優(yōu)品’品牌建設(shè)，挖掘農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵和品牌價值，以多元化推廣方式和銷售渠道，讓‘蓬江優(yōu)品’走進(jìn)千家萬戶，成為推動鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動力。”區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和水利局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

□文/圖 江門日報記者 任佳燕

通訊員 胡文華 李偉杰